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可能知道了也沒什么用的品牌冷知識

作者: 品牌研習所

2019-07-31 14:48 瀏覽 · 22626

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一、口香糖銷量下降,“罪魁禍首”是微信


《財經郎眼》曾公布過一則調查報告:由于智能手機普及、移動支付的快速發展,原本用于打發時間、代替找零的口香糖,銷量受挫。



作為國民第一社交軟件微信占據著用戶大量的連續或碎片化的時間,由于微信等社交軟件的沖擊,令不少消費者從原本百無聊賴的排隊等待付款變成了在微信等應用上消遣排隊時間的低頭族。


不過也并不能全怪微信,因為微信普及度不高的海外市場,口香糖的銷量普遍也在下滑,但原因也是相似的:移動互聯網與各種眼花繚亂的應用牢牢占據了人們的注意力...


二、米其林輪胎和《米其林美食指南》同源


做輪胎與做餐廳測評這兩件事很難讓人將它們聯系起來,但法國的米其林做到了。米其林最早是專門做輪胎的,為了讓用戶跑更遠的路,提升輪胎的損耗速度。米其林創造性地想到了推出一個旅游指南,介紹法國各地好吃的店鋪。


因此,米其林指南得以問世,最早的指南只是簡單的小彩頁,后來隨著推薦的內容不斷增加,美食指南逐漸成冊子,直到后來變成了厚厚的一本書。米其林美食指南受歡迎的程度超出了原本的預期,而米其林也順勢將其辦成了一個獨立的品牌。



并且米其林美食指南還為餐廳進行了不同的評級:


一星 ★ 優質烹調,不妨一試稱號 

二星 ★★ 烹飪出色,值得刻意造訪稱號 
三星 ★★★ 卓越的烹飪,值得專程造訪稱號 


其中,以三星為最高等級,米其林三星餐廳也是許多廚師或餐廳經營者的理想。米其林指南每年更新,因此沒有任何一家餐廳是終生的星級餐廳,每年的星級餐廳都可能有變化。


接下來是可口可樂三連:


三、可口可樂注冊了“雷碧”商標


在網上人們調侃起各種山寨產品時,經?;嵊腥四謾襖妝獺閉飧魴嗡瓶煽誑衫制煜縷放啤把┍獺鄙癱昀吹髻┐蛉?。


活在各種山寨產品盤點內容中的“雷碧”


但事實上,“雷碧”這個商標確確實實是屬于可口可樂的,很多品牌為了防盜版和山寨,一般都會自己搶先注冊各種潛在的山寨商標,比如從阿里巴巴衍生出的各種阿里親戚系列商標,如阿里姐姐、阿里妹妹、阿里弟弟等等均已被阿里巴巴集團注冊完畢,而可口可樂也在很早以前就已將“雷碧”商標收到了自己手中。



可口可樂公司早已將“雷碧”收入囊中



四、可口可樂設計了公認的圣誕老人形象


圣誕老人最初是綠色的。



而現在為人所熟知的圣誕老人形象是可口可樂公司在1931年請來的瑞典設計師海頓·珊布重新設計的。設計師以他的朋友——一個退休的銷售員為原型創造出了如今公認的圣誕老人形象并設計了一幅圣誕廣告海報。



胖乎乎、面帶笑容、身著紅白色棉衣的老人形象就此開始成為了圣誕老人的經典形象。現在,當全世界的人們身穿紅衣歡慶圣誕時,某種意義上都是在為可口可樂進行無形的品牌宣傳。


五、“蝌蚪啃蠟”指的是可口可樂


可口可樂最早在1927年進入中國時,被翻譯成“蝌蚪啃蠟”。這個怪異、難以理解的名字難以引起人們的興趣與購買欲望。為此,負責拓展全球業務的可口可樂出口公司在英國登報,以350英鎊的獎金征集中文譯名。旅英學者蔣彝以譯名“可口可樂”應征,被評委一眼看中。


“可口可樂”也是廣告界公認最好的品牌中文譯名——它不僅保持了英文的音節,而且體現了品牌核心概念“美味與快樂”,更重要的是簡潔明了,方便了人們的傳播。


六、特斯拉的標志源于電機


“特斯拉”名字的來源是為了紀念尼古拉·特斯拉(Nikola Tesla)。


https___hk.hypebeast.com_files_2018_07_interview-professor-e-2018-ss-wire-lookbook-02.jpg


尼古拉·特斯拉主持并設計了現代的交流電系統,并發明了交流感應電機,而特斯的“T”型標志正是取自電動機橫截面的其中一部分。



另一家跟特斯拉標志的來源方式非常相像的車企是雪鐵龍:


七、雪鐵龍標志源于齒輪


雪鐵龍的創始人安德烈·雪鐵龍,發現了一種“人”字形的齒輪切割方式,他購買了這一項專利,并在創辦自己的制造工廠時選用了“人”字齒輪的形狀作為自己的LOGO。




八、“SEXY”的特斯拉


包括年初發布的Model Y車型,加上Model S、Model 3、Model X,特斯拉的Model系列車型終于湊齊了“SEXY”這個單詞,這種有趣的命名方式與Musk的天馬行空很相稱。


什么?你發現了上文寫的是Model 3而非Model E ?



原來這是因為Model E的命名方式遭到了福特公司的反對,福特公司稱2010年特斯拉已經簽署了一份合同,約定“除了其他事宜,特斯拉同意不登記、不使用Model E ”而后來特斯拉登記了Model E商標,所以福特堅決要求特斯拉遵守雙方先前的協議。退而求其次,原本“SEXY”里的“E”不得已改成了與“E”的鏡像相似的數字“3”。


九、并購“鬼”才——雅虎


1998年,谷歌的創始人作價100萬美元出售自己的核心項目給雅虎,但雅虎拒絕了。


隨著谷歌的壯大,2002年雅虎開價30億美元希望收購谷歌,谷歌要價50億美元,結果又被雅虎拒絕了。如今谷歌已是市值超過8000多億美元的互聯網巨頭。



2006年雅虎打算以10億美元收購Facebook,就在簽字收購前期,雅虎以Facebook處境艱難為由壓低收購價至8.5億美元,引起Facebook高管眾怒拒絕簽字,兩個月后facebook走出困境,雅虎表示愿意繼續10億美元的收購價,Facebook不再理會雅虎。


2008年雅虎身處困境,淪為被收購的對象。微軟開價446億美元比當時雅虎的市值還高,收購遭到了時任雅虎CEO楊致遠的反對。


雅虎市值之后一路下跌,2016年以46億美元出售給了Verizon。


十、Windows 10 默認壁紙是實拍的



微軟Windows 10系統的默認桌面壁紙——Hero,看上去像是用軟件合成的,但實際上這張壁紙是實景拍攝出來的。



十一、吉尼斯啤酒廠創造了《吉尼斯世界紀錄大全》


1951年,一家名為“吉尼斯啤酒廠”的總經理休·比弗爵士在愛爾蘭的一個聚會上與聚會的主人對一個問題產生了分歧和爭論——歐洲哪種獵鳥飛的最快?他們找遍了所有的參考書都沒有找到答案。





1954年,回想起了聚會上的爭論,休·比弗爵士又產生了創立吉尼斯紀錄品牌的想法,并邀請了諾里斯·麥克沃特和羅斯·麥克沃特兄弟共同撰寫這本紀錄事實和數據的書籍。


諾里斯·麥克沃特和羅斯·麥克沃特兄弟


同年,在位于佛里特街107號盧德門大樓頂層體育館的兩個房間里,吉尼斯世界之最公司誕生了。



- END -


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手機用戶97664912345

07月31日

0

竟然沒有評論

joker\王晨

08月01日

0

好喜歡,我還要

螞蟻

08月01日

1

眾所周知,百度這公司名字來自“眾里尋他千百度” 然而很少有人知道后來有一家網站叫千度,也是搞搜索引擎的 以為可以干得過百度 畢竟千比百多了十倍

品牌研習所

08月02日

0

尷尬,兩條評論錯位了= =

品牌研習所

08月02日

0

殺雞用牛刀的趕腳(笑)

螞蟻

08月01日

1

剛看到維密的報道又想起這個牌子的品牌故事,據說當年有個男人準備送老婆內衣作為禮物但羞于去內衣店挑選內衣于是乎想到何不自己開一家內衣店,于是就有了后來的維多利亞的秘密

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08月02日

0

哈哈哈,百度的名字由來是知道的,不過后面的千度確實第一次了解

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