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廣告狂人(上)

作者: Wendy

2019-08-20 14:10 瀏覽 · 38539

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狂人頭圖.jpg


廣告之路并非一脈相承,更不是一眼便可望到前方的康莊大路,那是一條難以預料的變化著的崎嶇山路,有艱險,也有希望。當你閱盡這世間之種種,你會發現這狂又是如此之精粹,讓人歡喜和崇拜。


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在現實的廣告江湖中,我們遇到過太多形形色色的人,他們有的自大,有的虛榮,有的嚴厲,有的狂傲,更不要提那些復雜人性中的變幻莫測。


但這恰恰告訴我們:做廣告絕不是單一的瘋狂與無所顧忌就可以做到的。


當最初的著迷和沉醉慢慢退去,更深一層的感悟涌上心頭,卻是廣告世界的真實寫照。他們的故事告訴我,廣告之路并非一脈相承,更不是一眼便可望到前方的康莊大路,那是一條難以預料的變化著的崎嶇山路,有艱險,也有希望。當你閱盡這世間之種種,你會發現這狂又是如此之精粹,讓人歡喜和崇拜。


江湖很寬容,每個絢爛的個體都足以被記錄。


隨性之狂


張大鵬.jpg


我從不勉強、壓榨任何人


張大鵬 導演


這是廣告門兩個月內第二次采訪張導,相比上次行程有些緊的金瞳獎現場,這次算是比較充分地近距離觀察這位知名導演的一舉一動。


這是一個驕傲而敏銳的男人。對話時,我曾幾次試圖逼問他關于瘋狂、關于執著、關于拼命的細節,都被他一一“化解”。后來,我發現他其實本就是個不那么瘋狂的人:不難為自己,不難為客戶,不難為演員,不難為制作公司,不會難為觀眾,也從沒往死了拍一支片子。錄音筆錄下了他不止一次重復的一句話:這不過就是份工作,就是一個片子,真的沒必要。他說他的組每天晚上9點前必須收工,因為10點要跑步,這個習慣他堅持了差不多10年。那會還沒有滿大街的緊身衣,跑步就是跑給自己的,興致來了,他甚至會自己跑個半馬,但卻從不報名參賽??贍蓯橋侶櫸嘲?。


灑脫是我對于這個男人更直觀的評價,在他眼中一個人就是一個人,你沒有辦法變成誰,而你的東西都在你的臉上,都在你所做的事上,而對于張導,片子就是他的那個事。他會在工作時盡心盡力的做好,那些骨子里的東西也會自然而然呈現出來,比如他北京人的幽默,打岔。


他希望他拍的每個片子不一定是最華麗、最精美的,但那股勁一定都在,看得人都會懂。而這份隨性,究竟又能給我們帶來怎樣精彩的作品呢?


超越之狂

馬曉波.jpg


我到底還能做成什么樣?


馬曉波 

勝加廣告總經理/首席創意官


馬曉波沒有離開聚光燈,只是他更小心翼翼,更謹言慎行,更回到原點。他知道所有人都在看著勝加,看著他。只要人們愿意,他都會立刻馬上被放置在顯微鏡下,被所有人觀看和審視。 


這是他的幸福,也是他的苦惱。 


過去十多年間,馬曉波跟隨他的大哥,勝加董事長孫衛東,輾轉騰挪,手持「廣告」之刃跟隨時代的步伐不斷向前。從創意到內容,從內容到藝術,從藝術到商業,他收獲了很多人的尊敬。他仿佛就是那個所有人心中創意人成功的范本。但和大眾一樣,他自己也在不斷問自己:我到底還能做成什么樣?創意人的天花板是不是還可以更高?如果在現實和廣告中這個問題還沒有被解決,被認同,觀眾內心的共鳴還存在障礙和阻隔,那么他可以做的事,便還有很多。這注定了他不會停下腳步。 


那個他在采訪中所說“在越洋飛機上趕PPT,8小時抽完兩包電子煙,被空警扣下”的案例到底何時出街?那個“一天逛22小時街”找到的靈感到底如何? 


所有人都在等待。超越自己,從來都這么不容易。


真我之狂


丁曉寧.jpg


享受靈感迸發,追求工作極致


丁曉寧 

Cheil中國董事總經理


“別人眼中的瘋狂,其實是廣告人的日常?!痹凇胺榪褚豢淌鞘裁詞焙??”的連環追問下,丁曉寧得出了這樣的回答。


丁曉寧說到為了作項目而鉆研各領域,為提案而廢寢忘食,加班到太陽升起,她說這是行業經常發生的事,對她來說也就不算瘋狂。她說自己做過可能最瘋狂的事情,大概就是不顧外界聲音,從甲方回到乙方。因為她愛辦公室里拼盡全力的團隊,愛靈感迸發興奮到扔東西歡呼,愛方案討論現場拒絕平庸的推翻和重建,愛面對不同的客戶為他們解決各種問題。


自己曾經在服務汽車客戶的時候,用幾個月時間了解了汽車相關知識。那時候每天給自己下任務,了解扭矩、爬坡度、飛輪裝置……擔心資料的英文翻譯不地道,和外國人士請教專業叫法,找各種渠道跟專業人士請教,看案例,心里想著雖然不能做到比客戶更懂,但至少要旗鼓相當。


十幾年的從業經驗讓她如今工作游刃有余,但商場如戰場,她也打過敗仗,最近一次的客戶出走,讓她為此兩個月念念不忘,說到這里,她指指太陽穴:“這事都好幾個月啦,還沒走出來,有時候太all in, 內心要調理一下”。


普通人才有喜好偏重,廣告人卻全都要懂,特別是作為和客戶溝通的職位,工作成果體現專業度,言談舉止難道就不能帶來機會嗎?


她是那個“要么不做,要么最好“的真我狂人,是那個曾經德國留學,精通英語,德語,還在學習法語的實干派。她戲稱“不懂策略的Account不是好Planner”,那我想,不懂生活的Account也不是好Winner。她的工作和生活彼此滋養,還有比這更令人興奮的日常嗎?


偏執之狂

龍杰琦.jpg


創意改善社會,哪怕一年只有一件


龍杰琦 

Loong 資深創意長工


在廣告圈,得獎不稀奇。就這么大的行當,就這么些人,天分足夠,多用些功,碰上好客戶,怎么也能輪到。但稀奇的是為了心中的至高榮譽,一而再、再而三的努力。在我心底,龍杰琦就是這樣的人,這份偏執讓人贊嘆。


功夫不負有心人,6月底,在法國,他成立的創意公司“Loong”憑借與騰訊廣告合作的作品《一個人的球隊》,龍杰琦在2019戛納創意節上拿到公關類銀獅獎。這是對他多年堅持的最好褒獎。采訪當天,龍老師剛從戛納歸來,飽受時差困擾身體狀況不好,聲音都啞了,用他自己的玩笑話“戛納實在傷身”,可他自己偏偏又說:還有“傷”升空間,不是金獅,所以還得繼續熬,他自稱是一名“資深創意長工”。


這話只有懂得人才會懂。作為徹徹底底的創意人,他常說的一句話是:錢賺多少是個頭?那份對于創意本身的癡狂讓他只想做出最好的作品,并想盡辦法克服一切困難實現它。三十年創意生涯,時間并沒有在他身上留下太多痕跡,他還是那個十六年前剛剛來到北京的執著臺灣男人。
這圈子很容易過分抬高一個人,而忽視一些值得真正值得崇尚的東西。在龍杰琦的故事里,折射出很多那一輩廣告人堅守的東西。


“安心行我路,不問江湖事”說的便是他,他只想用創意改善社會,哪怕一年只有一件。


變革之狂

伏虎.jpg


我們已被逼到改變的極點


伏虎 

奇思廣告原創始人


在北京的某個攝影棚里,伏虎坐了下來,氣定神閑又彬彬有禮,多年服務大型車企的洗禮讓他對任何事都見怪不怪。與之相對,對這位資深策略人的敬畏讓我差不多用了十分鐘才讓心緒平靜下來。


他告訴我:那個行業心底的,或者外界眼中的廣告狂人的時代已經過去。未來會有越來越少的品牌把成功建立在創意總監一覺醒來想出一句石破天驚的slogan,更不會把幾千萬甚至上億的預算建立在1%的奇跡和意外上。如果還有人這么做,他會覺得瘋狂。


說到底,算法、程序、產品化思維正在改變創意人的未來?!跋裎頤塹諞淮詼唄勻絲贍芑共恍枰八惴?,但未來的策略人必須學?!閉庋瘓浠按鈾燉鎪黨隼從兄炙擋簧俠吹母芯酢?,當年為了徹底服務好一個汽車品牌,他會用三年五年去學習品牌文化、國家文化和造物哲學。這是他攀登過的第一座堡壘。而現在和未來,他正在攀登第二座,讓自己更適應這個時代,可以成為更好策略人。不再是單純靠手藝的匠人,這會讓他覺得踏實。


“當你把你的思考建立在你的假設和靈感假設上,這才是瘋狂的?!狽⒌幕白蓯僑萌頌荒敲疵靼?,但卻讓你不斷陷入沉思。


自律之狂


朱漫芳.jpg


面對生活舞臺,控場能力一流


朱漫芳 

奧美集團大中華區董事長特助

中國4A秘書長


還沒見到朱漫芳之前,她做事高效的口碑已經傳到了我的耳朵里。感覺她體能一定很好,但當聽她親口承認為了從白天撐到晚上最多喝過6-8杯咖啡,好像毅力和責任心的比重就占了上風。


回顧和奧美中國共同成長的15年,朱漫芳坦言自己一直處在“瘋狂”的狀態,作為廣告行業標桿性人物T.B.Song(宋秩銘)的助理,自己每天的工作就是拉滿弓的理解領導意圖和期望,不斷接受全方位的新挑戰。


有一次累到極致,她突然決定一個人跑到泰國,待了5天,充滿電后繼續工作。2015年因為《廣告的超越:中國4A十年藍皮書》的項目,她在7月、8月連續頻繁飛行,導致后來坐飛機就會出現恐飛引起的嚴重的心理和生理反應,嘔吐之類的。即使這樣,一旦有工作需要,尤其國際差旅,她還是會坐飛機,哪怕要提前一天一夜空腹,然后吃藥控制。我說你這樣是不是太拼了,她卻說自己能夠主動克服的事情,就應該做到。


“我不喜歡浪費生命”、“我大部分精力在工作上”、“我是一個問題解決者”,太多這樣明確、目的性很強的金句構成了眼前這個女人的價值觀,她說自己的工作是百分之百“客戶定制”型,大方向明確之后,就需要不斷去解決新課題,這正是挑戰所在,也是她的動力所在。


自在之狂


劉蘇.jpg


先發現自己,才能和世界聯通


劉蘇 

贊意CEO


“我看好追星的人,因為他們足夠熱情、執著與投入。未來我也會支持我的孩子追星,甚至會陪他一起去?!貝釉縋曜齟徹愀婧蛻緇嶧教逵鵂?,到現在總攬各路品牌娛樂營銷和明星代言項目,對于極具娛樂精神的劉蘇來說,知行合一這事兒算是“實錘”了。


真正的強者喜歡用“機會”一詞淡化自己的努力。劉蘇的創業從五道口華清嘉園“小而精”的幾人團隊開始,到登上娛樂營銷主咖位的百人大廠,她和伙伴們一共用了七年。如今的贊意已經成為創意與娛樂并行的營銷帝國。


她說自己精力旺盛,她的員工說她地表最強,彩虹屁成分咱就不多追究了,但從愛好數量和行動力上來看,所言非虛——愛旅行,愛分享,愛建筑,愛那些有所表達的藝術和鮮活的思想,劉蘇用生活踐行著自己的熱愛和信仰。


她肩膀上頂著自己設計的仙人掌和弗里達結合的紋身,右手手臂上留著專屬自己的座右銘,因為喜歡日本建筑而制定獨家旅行計劃來打卡,在斯里蘭卡環島游歷國寶級設計師Geoffrey Bawa的建筑史詩,通過建筑窺探這個世界的精致輪廓、以及人文藝術的匠心魅力……


劉蘇的愛好就像觸角一樣伸向各個角落,她還由此結識了眾多志同道合的朋友。


“努力會被世事消磨殆盡,但熱愛卻不會消亡。因熱愛而努力的人,才能由內而外迸發出活力,驅動自己不斷學習,并逐漸走向理想中的未來?!?/p>


她讓我想起多年前看過的一本書《秘密》,“宇宙的聲音說‘你的愿望,就是我的指令’?!?/p>


如是看來,皆是真的。


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特別鳴謝:連續兩年為廣告狂人們,提供精神食糧的luckin coffee


WechatIMG1545.jpeg

關聯公司:luckin coffee 瑞幸咖啡

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