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?“周杰倫需要做數據嗎”空降熱搜:新一代“飯圈”的流量繁榮和泡沫

作者: Garbo

2019-07-21 16:03 瀏覽 · 25699

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來源:娛樂獨角獸(公眾號:yuledujiaoshou)

作者:周銳


周董離圈從不回,歌音無改數據衰?!岸畢嗉幌嗍?,傻問客從何處來。


當互聯網時代與流量數據下成長的一代粉絲,試圖用現行飯圈數據規則套用在所有明星身上、并以此理解整個娛樂產業,數據時代的認知缺失與代際差異就清晰的展露了出來。


“周杰倫微博數據那么差,為什么演唱會門票還難買???”7月16日有一位年輕網友在豆瓣“自由吃瓜基地”里發帖提出了自己的疑問,“他微博超話排名都上不了”“代言不需要做數據嗎”,由于發問十分直接,并不似飯圈無意義式拉踩嘲諷,發問語氣里還帶有一絲真誠的疑惑。公眾在懵然幾許后,得出結論,“估計是10后”。


(圖片來自網絡)


80、90后粉絲大概不曾預想,有一天娛樂圈里,有人會因為流量數據,質疑周杰倫的實力?!耙淮灘杼焱踉廡⊙Ъκ薟忍ぁ鋇哪Щ孟質?,讓該帖子被有心網友搬出豆瓣,在微博等社交平臺傳播,公眾討論熱度快速發酵。隔天,豆瓣上原帖刪除,發帖人ID注銷,但是#周杰倫需要做數據嗎#等相關話題空降微博熱搜,話題在大眾娛樂的烘炒下已然出圈。


 

佛系了很久的杰粉們被路人們強行叫醒營業,開始以一種半調侃半戲弄的形式給周杰倫做起了數據?!把芯苛稅胩?,做數據是這個意思嗎?要加話題嗎?”來自中年杰粉們的疑問。


 

行動從粉絲群體間調侃變成一場社會性的調侃,微博上各類娛樂KOL、營銷號也紛紛發布相關調侃段子。微博上尚且沒有微博賬號的周杰倫,目前明星超話從“排不上”進入了超話榜單前17名,閱讀量超過212億,發帖量達到28.8萬。周杰倫中文網官博下,粉絲們開始組隊刷評論。艾曼數據顯示,截至寫稿時間,周杰倫登頂藝人活躍粉絲榜,活躍人數26萬。


周杰倫數據的出現無疑更加凸顯了年輕飯圈流量運行規則的虛無感,當流量數據成為娛樂產業自上而下的衡量準則,新一代飯圈粉絲的價值觀念與現實認知被數據裹挾,公眾該思考的是數據本身存在的意義。


回到過去:那些年周杰倫的真實數據

 

從《可愛女人》《雙截棍》聽到《等你下課》《不愛我就拉倒》,時光橫跨18年。聽著周杰倫長大的那批人,已經遠離青春,在成人社會里打拼多時。


這次意外,讓周杰倫在公眾輿論中開始經歷數據回潮,暫且不提他專輯之外陸陸續續出演的電影、電視劇。善良的媒體與KOL們對周杰倫過往各類專輯銷量、演唱會數據等進行考古,力求為年輕的粉絲們還原一個最繁盛的周杰倫時代。


 

從2000年第一張專輯《Jay》至今,周杰倫一共發行了14張專輯,四首單曲。這個過程既是亞洲一代音樂天王的成長史,也投射著二十一世紀初華語流行音樂的變遷?;蛐砜梢園?000年至今的19年劃分成兩個階段,2000年到2010年,是臺灣流行音樂的巔峰時期。


這個階段音樂產業受到網絡數字科技的影響,臺灣頻頻出現影響兩岸三地的流行音樂偶像,周杰倫、王力宏、林俊杰、蔡依林、蕭亞軒、孫燕姿、梁靜茹等流行歌手大紅大紫,S.H.E、蘇打綠、五月天等團體也獲得前所未有的關注度。


 

這十年里周杰倫幾乎以一年一張專輯的頻率推出作品(2009年空缺),從《Jay》到《七里香》再到《跨時代》,每一張專輯都保證出現幾首大眾傳唱率極高的爆款歌曲,無所謂粉絲圈層,這時候的歌曲是真正意義上的街知巷聞,帶著一批人、一個時代的烙印。


2003年周杰倫成為繼王菲、張惠妹之后,第三位出現在《時代》雜志亞洲版封面的華人歌手,并被贊譽為“新一代亞洲流行天王”,音樂事業進入巔峰期,2004年《七里香》專輯銷量位居年度世界第42位,周杰倫唱著《龍拳》登陸春晚。


2006年推出《依然范特西》、2007年推出《我很忙》、2008年推出《魔杰座》,周杰倫連續三年獲得世界音樂大獎“大中華區最暢銷藝人”獎。數據顯示,這十年里周杰倫專輯,單張全亞洲最高銷量達到320萬張,10張專輯累計正版銷售達到2145萬張。


 

而實際上,當時音樂行業盜版猖獗,盜版資源占據了90%左右的市場,實際上盜版售賣所占比例更大。有媒體報道,2004年《七里香》在內地加上盜版專輯,實際銷量應該超過2000萬張。


2010年至今,拋物線達到了頂端,華語流行音樂開始整體呈現下行狀態,數字技術進一步沖擊行業,數據專輯代替了實體專輯,行業迭代率驟升,大量歌手沉寂,音樂產出也迅速下降。


周杰倫作品推出的頻率也降低,這9年里周杰倫推出了四張專輯,離他的最新數字專輯《周杰倫的床邊故事》已經過去了3年,但是仍然保持著“專輯必有爆款歌曲”的慣例。


在音樂行業幾乎成為流量明星與粉絲群體的自嗨游樂場的情況下,周杰倫的歌曲依舊保持著極高傳唱率與認知度,《告白氣球》成為各大婚禮場所必備歌曲之一。數據統計,截至今年6月23日,《周杰倫的床邊故事》全網(不包過蝦米音樂與咪咕音樂數據)銷量接近200萬張,累計銷售額3938萬。同時周杰倫也是QQ音樂歌曲累計播放量最高的歌手,QQ音樂巔峰熱歌榜前100名中有23首是周杰倫的歌。


 

周杰倫身上的時代印記、歌曲廣闊的覆蓋面、時光沉淀下的人氣,也讓他的演唱會長期處在一票難求、場場秒空的狀態。據統計,目前周杰倫進行過7次巡回演唱會,累計達到329場,2019年10月17日嘉年華世界巡回演唱會將從上???,大麥網顯示目前上海站門票已經全部售空,票價從看臺580元到內場最高2580元。


周杰倫沒有微博賬號,在現代偶像們將微博作為一個必須攻占的流量發酵地時,他在INS上悠閑的喝著奶茶。


 

眷戀著他的人們則用這些數據或許回答了,為什么“周杰倫微博數據那么差,演唱會門票還難買”這個問題。



流量迭代:打榜、刷票、做銷量……

粉絲江湖的學習圖鑒

 

當周杰倫那個以作品和門票實打實累計人氣、擴大國民度的時代遠去之后,現在剩下的另一個問題是,現在的粉絲飯圈是怎么樣的?打開微博,能看見現代飯圈眾生相。


互聯網時代第一波收割粉絲經濟的“歸國四子”,流量被后來者分割,他們的粉絲一部分技術維持各類數據操作,一部分對偶像轉型寄予期待。


國內第一個養成系偶像團體TFBOYS已經成立六年,六周年演唱會是眾望所歸,但是相比幾年前粉絲全球各地投放生日應援、一言不合全網征戰的癲狂勁,TFBOYS與他們的“帝國”已經長大,現在業界的關注點已經從團體的粉絲流量,聚焦到團體背后的實體產業:比如TFBOYS一場演唱會能夠賣出多少應援燈牌?易烊千璽《長安十二時辰》拉動了西安多少旅游業績?




因為《鎮魂》成為頂流的朱一龍依舊維持著較高的熱度與好看的數據,但是實際上在他身上因《鎮魂》、CP產生的討論熱度已經散去,真正支撐他的除了粉絲熱度,還有此后扶襯了他一把的IP劇《知否知否應是綠肥紅瘦》,粉絲一切數據操作有了支撐。


飯圈規則集中在了新一批選秀偶像身上。打開微博超話,明星榜單上排名第一的是蔡徐坤。從偶像選秀綜藝《偶像練習生》中收割粉絲、成功出道之后,蔡徐坤成為了國內偶像流量與粉絲經濟打造下的最成功的產品。


 

蔡徐坤的微博評論與轉發常年維持在幾十萬左右,品牌合作相關微博突破百萬級別,如Prada在宣布蔡徐坤為代言人當天,微博轉發從日常幾百條,飆升至100萬。


 

微博評論不一定有實際性信息含量的,但是粉絲掄博刷量操作下,微博評論轉發數量穩定。曾經一度出現蔡徐坤微博轉發量過億,數據造假風波引起官方注意的新聞。


蔡徐坤任何品牌、作品、活動相關信息下,基本看不到路人評論,大部分是統一規劃、經過修正的粉絲控評言論,各類明星榜單、排位投票、人氣頒獎等粉絲也會第一時間進行號召投票,替蔡徐坤并制定目標,進行階段性的維護。


同時,蔡徐坤的專輯、代言、相關產品等在銷量上都會經過粉絲刷量,如蔡徐坤作為封面的《費加羅》雜志,三秒鐘售空,追加過后8.2萬冊雜志全部售空,其7月26日發布首張收費專輯,粉絲已經各方組織,打卡購買。


 

這種數據堆砌下,蔡徐坤不管從哪個數據維度去看,都是飯圈頂尖選手。這是產業與粉絲共同塑造出來的產品,當產業與各大品牌通過粉絲數據、產品銷量來衡量一個明星具備的價值,數據就成為主宰一切的東西。粉絲未必不知道人工數據背后的偽善與虛無,但是行業一部分以此運行,那么產業需要什么,粉絲生產什么,真正內容是否具備意義,消費是否有需求,都不重要。


數據是粉絲與產業的狂歡,狂歡之下是圈層壁壘的增加,圈內人拼命制造繁榮,圈外一片淡漠,一切都不可融合,甚至大眾與圈層之前還存在諸多反彈可能。所謂的流量數據是一只在滑石上攀爬的蟾蜍,不努力,就會摔死,而“國民度”則成為了一個偽命題。


(圖片來自網絡:蔡徐坤粉絲小論文)


所以年輕的粉絲不能理解周杰倫為何在數據不明的情況下依舊具備強悍的賣票能力并被品牌商青睞,作品沉淀、國民認知度、明星品牌給了周杰倫與他的粉絲足夠的肯定,形成公共認知,不需要數據來佐證。


世代交替,一代粉絲江湖結束,另一代粉絲江湖開始。周董不在江湖,年輕的一批孩子們,終究有一天,會連他的傳說都不曾聽過。江湖總會生出新的人物和故事,只是這些故事是否足夠真實與精彩,就另當別論了。


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(娛樂獨角獸:聚焦于文娛領域創業和深度公司報道,發掘下一個娛樂產業的“獨角獸”)


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文章評論

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王美麗

07月21日

0

我們一代人的青春啊

phoenixhwp

07月22日

1

不飛則已,一飛沖天;不鳴則已,一鳴驚人。登頂破億了,直接把第二名甩出了好幾個街區。其實不上榜的原因還有一個,就是可能杰迷跟周董都有一樣的調調,就是不屑于去做這種事情吧。都一樣拽拽的。哈哈……

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