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品牌建設助推高質量發展

作者: 韓雷

2019-05-17 15:00 瀏覽 · 5659

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2019年5月10-11日,時值第三個中國品牌日,中國商務廣告協會緊扣國家“中國品牌,世界共享;加快品牌建設,引領高質量發展;聚焦國貨精品,感受品牌魅力”的主題,從品牌、設計、創意三個角度,在北京、長春、重慶舉辦了三場活動:


  • 5月10日上午,中國商務廣告協會品牌發展戰略委員會(以下簡稱品委會)攜手小米,舉辦了走進小米——“小米參與日”品牌沙龍活動。


  • 5月10日下午,由中國商務廣告協會、央廣傳媒發展總公司和吉廣控股有限公司聯合主辦的2019首屆中國(北方)品牌峰會在吉林省廣告產業園區舉辦。在峰會期間,中國商務廣告協會設計力委員會正式成立。


  • 5月11日,由中國·4A及4A金印獎組委會發起,中國商務廣告協會指導,中國·4A會員單位狼卜品牌營銷策劃股份有限公司承辦的“中國·4A金印獎巡講暨2019創意大講堂”首場在重慶舉行。


在5月10日國家公布的《2019年中國品牌日電子信息行業國貨精品推廣目錄》中,小米多款產品位列其中,小米也獲評“2019電子信息行業自主品牌國貨精品企業”。正如李西沙會長所說,小米作為我國品牌建設和創新營銷的先行者,走在了很多企業的前面。商廣協品委會希望通過此次活動,讓會員公司近距離了解和學習小米品牌為用戶提供高質量、性價比的產品和服務的經驗。同時針對在數字經濟快速發展的今天,5G、人工智能等技術不斷破壁,共同探討新技術對營銷形態的影響和改變,一同展望基于技術發展的次世代商業格局與中國品牌的思維變革。小米在活動中介紹,小米品牌將“和用戶做朋友”這一價值觀貫徹于其產品、用戶以及渠道等各個方面,小米認為參與感才是互聯網思維下打造品牌的關鍵,品牌的忠誠度應該先于知名度,這樣才能真正從用戶心里得到認同感。


品牌日_01.jpg

走進小米品牌沙龍與會者在小米體驗間體驗米家IoT全生態


改革開放40余年來,中國品牌的發展經歷了引進外資品牌、中外合資品牌同臺競爭、自主品牌不斷強化三個階段。目前中國品牌建設已經進入了新的時代,品牌戰略已被納入國家整體發展戰略,中國品牌正在迅速崛起。在此背景下召開的首屆中國(北方)品牌峰會,希望搭建品牌發展交流平臺,用北上廣的技術和專業等資源影響吉林,將吉林的特色融合于全國的資源,做出具有區域特色的品牌,并讓區域品牌和產品逐步走向全國,形成品牌發展的新生態。


在峰會期間正式成立的商廣協設計力委員會,旨在以國家“高質量發展”為導向,用“設計力”賦能社會管理、城市建設、企業轉型升級。同時提升中國設計力水平,以“設計力”服務“高質量發展”。助力中國城市品牌和文明建設,為企業在品牌發展和產品營銷提供智力支持。


品牌日_02.jpg

中國商務廣告協會設計力委員會正式成立

 

另一方面,作為廣告人,始終離不開“創意”這個話題。在5月11日舉辦的“中國·4A金印獎巡講暨2019創意大講堂”首場活動中,四位行業大咖從各自的角度分享了如何在融媒時代用創意助力品牌的建設和發展。李西沙會長以《創意是一種思維方式和一種生活態度》為主題,他指出:“創意是源自對生活的感知和洞察。透過創意表現,應該讓消費者看到企業的品牌,企業的文化,企業對消費者的態度以及企業對社會的態度?!?/p>


品牌日_03.png

中國·4A金印獎巡講暨2019創意大講堂現場

 

隨著我國經濟發展,居民收入快速增加,消費結構不斷升級,消費者對產品和服務的消費提出更高要求,更加注重品質,講究品牌消費。黨中央、國務院高度重視品牌發展工作,2014年習近平總書記提出了“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變” 三個轉變。2017年4月24日,國務院批準設立每年的5月10日為“中國品牌日”,希望讓消費者親身感受高品質消費品魅力、增加自主品牌情感、提振國貨精品消費信心,促進形成強大國內市場。


品牌日_04.jpg

2019中國品牌日活動在上海展覽中心舉辦

 

中國商務廣告協會以敏銳的專業嗅覺和助力自主品牌創新發展的使命感,率先響應國家號召并付諸行動,于2016年9月成立了品牌發展戰略委員會。近幾年,協會一直積極發揮成員單位在品牌價值塑造與管理領域的專業資源優勢,以專家為骨干,整合各類專業資源,攜手各品牌組織(機構)及品牌主,營造品牌發展良好氛圍、搭建品牌發展交流平臺、開展深度學習與互動,為助推中國自主品牌的快速健康發展貢獻力量。


我們堅信,品牌建設和成長是一個長期的積累過程,要實現加強自主創新、培育自主品牌,需要社會各界的共同努力與支持。未來,中國商務廣告協會將憑借自身的專業優勢及強烈的行業使命感,攜手各界,繼續為提升自主品牌建設整體水平、助推國家經濟轉型升級和持續發展而努力。


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