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一條不敢上臺面的廣告,新氧你怕什么?

作者: 創意嘿店

2019-08-20 11:06 瀏覽 · 29436

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醫美界的“天貓”---新氧APP廣告入駐電梯間不是一天兩天的事,大家應該在小區電梯里沒少被“魔音轟炸”。



但最近新氧APP出的這條新廣告可有點“不尋?!?,文案“驚世駭俗”,和以往的操作不同,這條新廣告片只獨獨出現在電梯間,并沒有同步到任何視頻平臺,店長就連在新氧APP自己的官網也沒有搜到這條視頻。

 

這條廣告片說了什么?


店長在微博上搜到一些相關評論,讀者們可以自己意會一下。


不要問我為什么同一句廣告詞圈這么多遍,不圈這么多遍怎么能讓你感受到魔音繚繞,聽著辣耳朵。


新氧1.jpg


說起這條廣告真的是一言難盡。


店長不知道應該從以下哪點說起:


從它傳遞的刻板印象---同等級別長相的男女,在社會地位中,女性更需要整容,而男性可以靠實力;


從它倡導的價值觀---“女人就要整整整”,漂亮的人才擁有完美人生。

 

扭曲的價值觀


這讓人想起前不久英國廣告標準局發布的新規:禁止描述有害性別刻板印象的廣告和可能導致犯罪的廣告。

 

在這條法規剛推出的當月,大眾汽車和費城芝士的兩支廣告就成為了首批被禁止的廣告。

 

以大眾汽車廣告片為例,最新的e-golf電動汽車的廣告里其中兩個場景,展示了兩名男性宇航員在太空艙完成任務,而一名坐在嬰兒車旁的女性在閱讀。



場景后面搭配文字:當我們學會適應時,我們可以取得任何成就。

 

這條廣告最終被下架的理由是對男女的社會地位帶有刻板印象:刻意降低女性社會地位,以傳遞正能量為由,卻無影無形中透露出對女性能力的否定以及對男性冒險精神的贊揚。

 

再回頭看看新氧APP的這條廣告片,偌大的字體明確指向的女性群體,洗腦般循環地“女人就要整整整”。讓人不禁想問,那同等級別長相的男人要不要整?還是說這條廣告其實是在暗示,同等級別長相的男女,女人的實力相對較弱,靠整容出彩更快捷,而男人實力更強勁,不需要整容也可以出位。

 

在當今刻板印象普遍存在的社會中,大眾媒體的義務是應該倡導正確的價值觀盡量減少刻板印象,還是應該加深原有的刻板印象?

 

英國推行的新規對這一疑問給出了答案。其中有一條規定涉及到扭曲的廣告價值觀,用整形改變外形才配擁有真愛作為例子,此類廣告也在被禁止播放的范圍之內。

 



醫美“美”不“美”?

 

今年五月新氧的創始人金星曾經在一篇文章里這樣說過:

 

“我們從不鼓動用戶做醫美項目,但如果用戶要做,我們會提供透明、可靠的信息,幫助她們安心便捷地變美?!?nbsp;

 

看來是店長玻璃心,新氧在電梯上投放的小廣告的初衷不帶有煽動性,是我聽得太有煽動性了。

 

既然存在即合理,那如此投入大手筆不斷地推出廣告片鼓勵人們使用的新氧APP是否安全?

 

7月15日,新京報發布了一篇題為《新氧APP商家涉售違禁藥,“美麗日記”造假刷評2000元一套》的報道。

 


報道指出,平臺上入駐的部分醫美機構,存在銷售違禁的肉毒素等藥品行為,其中被明確點名的北京凱潤婷醫療美容醫院涉嫌私下出售國內違禁藥品人胎素。而作為新氧重要的醫美社區生態一環,客戶的“美麗日記”、評價也存在造假刷評現象,有商家對假“美麗日記”明碼標價2000元一套,手術前后對比圖數百元一套,形成一條龍服務的網絡黑產。

 

事后,新氧方面加強對商家的審核力度,迅速下架涉事機構,封禁造假日記和賬戶。但其實在2018年,新氧也被爆料過一次日記造假,當時新氧封禁作弊違禁賬號71萬,評論200萬。

 

作為互聯網醫美在美國納斯達克上市的第一家企業,新氧已經在用戶數量、社區內容、醫療機構資源等方面有較多積累。但機構和用戶數量的增長,同時帶來的還有不斷增加的審核難度,維護平臺公信力的挑戰升級。一旦由于審核不嚴造成醫療糾紛事件,如今已經上市的新氧恐怕面臨的也會是迅速放大的負面效應,還是請新氧的公關時刻做好強有力的準備才好。


這文章很贊

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創意嘿店

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想用寫電影的方式,和你認真聊聊廣告。

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